Pada siang yang lembap di Lagos, sebuah pengambilan gambar untuk sketsa komedi sedang berlangsung di sebuah set yang menyerupai produksi film kecil. Puluhan orang berkumpul: asisten pencahayaan, insinyur suara, seniman makeup, dan bahkan seorang kreator konten yang merekam footage belakang layar tanpa naskah. Di tengah keramaian, ada Broda Shaggi, yang lahir dengan nama Samuel Animashaun Perry, yang memberikan instruksi, berlatih dialog, dan melakukan karikatur.
Di balik lelucon dan meme viral terdapat banyak kerja keras, menurut Olufemi Oguntamu, CEO Penzaarville Africa, sebuah agensi media yang berbasis di Lagos dan mengelola Broda Shaggi. “Dia melakukan pengambilan gambar seolah-olah dia sedang membuat film,” kata Oguntamu. “Dia menyewa bus untuk mengangkut kru. Mereka menggunakan drone dan kamera besar. Ini adalah bisnis serius saat ini… orang tidak memahami betapa sulitnya untuk terus menciptakan konten setiap hari karena harus selalu ada yang baru.”
Kari Broda Shaggi dalam dunia komedi dimulai di Universitas Lagos, ketika ia mulai mengunggah sketsa ke platform media sosial. Sejak saat itu, ia telah mengumpulkan 11,9 juta pengikut di Instagram, merilis musik, dan merambah ke dunia film dan televisi. Di usia 32 tahun, ia menjadi salah satu sosok paling populer dalam ekosistem kreator media sosial Nigeria yang meliputi pembuat sketsa, YouTuber, TikToker, podcaster, dan streamer yang sedang membangun audiens di seluruh Afrika dan diaspora.
Menurut Laporan Ekonomi Kreator Afrika 2026, sektor ini memiliki nilai sebesar $3,1 miliar dan diproyeksikan tumbuh hampir enam kali lipat menjadi $17,8 miliar pada tahun 2030. Namun, di Nigeria, salah satu negara kunci yang mendorong pertumbuhan ini, banyak influencer mengaku bahwa ketenaran mereka belum berujung pada kenyamanan finansial.
Di balik angka-angka yang mengesankan, terdapat kenyataan yang menyedihkan. Lebih dari separuh kreator di Afrika menghasilkan kurang dari $100 per bulan. Platform-platform di Afrika menghasilkan lebih sedikit uang dari iklan dibandingkan dengan bagian dunia lainnya, yang berdampak pada pembayaran yang lebih rendah kepada para kreator, sehingga banyak di antara mereka bergantung pada keluarga, teman, dan kemitraan merek untuk mendapatkan penghasilan.
Lebih dari sepertiga dari mereka menganggap pekerjaan ini sebagai hobi, sebagian karena tantangan operasional yang berat seperti pasokan listrik yang tidak stabil dan akses ke pendanaan. “Di Nigeria, modal publik tidak tersedia dengan mudah untuk kreator digital… itu tidak ada,” kata David Adeleke, CEO newsletter Communique, yang ikut menyusun Laporan Ekonomi Kreator Afrika. “Banyak dari modal publik yang ada justru pergi ke pembuat film dan pemain infrastruktur, orang-orang yang membangun ruang fisik.”
Adeleke menyarankan sebuah kebijakan seperti visa emas 10 tahun yang dapat diperbarui di UEA, yang memungkinkan kreator untuk tinggal dan bekerja tanpa pajak. “Salah satu masalah terbesar yang dihadapi kreator Nigeria adalah kurangnya sistem monetisasi. Kami membutuhkan kebijakan yang secara khusus berfokus pada mendorong perusahaan internasional untuk masuk ke Nigeria agar kreator lokal dapat memonetisasi konten mereka secara global.”
Dengan pertumbuhan pesat dalam industri kreator konten di Nigeria, tantangan monetisasi tetap menjadi isu yang mendesak. Meski banyak yang telah mencapai popularitas, banyak juga yang masih berjuang untuk mendapatkan penghasilan yang layak dari karya mereka. Ini menjadikan penting bagi pemerintah dan pemangku kepentingan industri untuk mendukung ekosistem ini agar semakin berkembang dan memberikan manfaat bagi semua pihak.